Campanha de vacinação em Mogi faz sucesso nas redes

Em menos de uma semana, foram mais de 2 mil novos seguidores, além de mais de 60 mil pessoas alcançadas organicamente no perfil da Prefeitura de Mogi das Cruzes no Instagram. Tudo isso vem sendo conquistado a partir da campanha que a equipe de Comunicação, coordenada por Severino Netto, tem desenvolvido e publicado para fazer os anúncios de novos agendamentos da vacina contra a Covid-19.

As brincadeiras e os temas escolhidos para cada faixa etária são sucesso na rede e atraem diversos comentários elogiando a campanha e também pedidos para que outros conteúdos venham na sequência. Os números são bastante significantes nesses tempos em que as redes sociais têm grande relevância e um papel importante.

“Nas redes sociais, a comunicação tem muito a ver com identificação e empatia – as pessoas compartilham aquilo que tem a ver com elas. É por esse motivo que surgiu a ideia de desenvolver peças que fazem referência à vivência de cada geração, principalmente ao que era consumido por essas pessoas por meio da cultura pop”, afirma Netto.

Quando chegou a vez das pessoas com 29 anos ou mais, por exemplo, a temática escolhida foi Harry Potter, que teve a primeira estreia nos cinemas em 2001. A publicação termina com as frases “Então, seja você bruxo ou trouxa, fique atento ao horário de abertura do agendamento. Separe o uniforme da sua casa e não deixe de se vacinar!”, que fazem referências ao filme.

A equipe divulgou ainda playlits para os dias de vacinação. Em 27 de julho, a lista de músicas “estilo anos 60” foi anunciada para aqueles que tomariam a segunda dose da AstraZeneca no dia seguinte. “E, para você já ir se preparando para esse momento, o estagiário preparou uma playlist especial”, traz o texto, que ainda faz o alerta “Não se esqueça: é a segunda dose que garante a imunização completa contra o coronavírus. Não deixe de se vacinar!”

O coordenador explica que a identificação gerada com as campanhas é uma maneira de ampliar ainda mais a divulgação, enquanto as pessoas compartilham entre elas para comentar os assuntos escolhidos. É também uma maneira de incentivar a imunização, aumentando a vontade das pessoas se vacinarem. Outro objetivo é deixar o período atual mais esperançoso e feliz, comunicando de forma leve e descontraída algo tão importante para os mogianos. 

“Dessa forma, além de aumentar o engajamento das pessoas com esse tão importante tema, acreditamos que estamos aproximando a Prefeitura das pessoas por causa de um formato e linguagem mais próximosdo dia a dia e que já é referência para outros municípios”, frisa.

Para a definição de cada post, Netto afirma que a equipe de Comunicação realiza uma pesquisa aprofundada sobre cada época, suas referências, o que estava em alta e o que fazia parte do dia a dia das pessoas naquele momento. A Comunicação possui ainda uma lista de ideias do que pode ser utilizado e, de acordo com os pedidos das pessoas nas redes sociais, a equipe vai reavaliando a ordem do que será publicado.

“A Comunicação, enquanto serviço público, também é uma importante ferramenta para o combate à Covid-19 e o avanço da vacinação. Sabendo disso, a equipe da Coordenadoria de Comunicação Social da Prefeitura de Mogi das Cruzes avaliou que precisava realmente engajar cada público-alvo da vacinação, ao invés de apenas informar sobre a disponibilização de novas doses”, finaliza.

Temas que geram identificação

Com inspiração na cultura pop de diferentes épocas, a Prefeitura de Mogi já usou em suas campanhas diversos temas. Um deles foi o filme Vingadores, onde a publicação dizia “vacina, eu te amo mil milhões”, frase conhecida para os fãs da saga. As luzes coloridas da série Stranger Things também já foram usadas em uma publicação, assim como o famoso uniforme da Elite Way School, escola da novela mexicana Rebelde. O pagode dos anos 90 foi lembrado na campanha destinada às pessoas com 30 anos ou mais.