O publicitário mogiano e especialista em marketing eleitoral, Eduardo Rodrigues de Lima, o Duda Lima, está cotado para assumir lugar de destaque na campanha à reeleição de Jair Bolsonaro (PL). Pela sua aproximação profissional com Valdemar Costa Neto e trabalhos já realizados para o PL, Duda começa a ser citado como provável indicação do presidente do partido para ser o marqueteiro oficial de Bolsonaro nas eleições de outubro próximo.

O nome de Duda apareceu pela primeira vez, com maior destaque, na edição deste domingo (23) do jornal O Estado de S. Paulo, onde é citado como “homem de confiança de Costa Neto” e que poderá ser indicado por ele para cuidar do marketing de campanha do atual presidente da República. Duda, é claro, quando perguntado sobre tal possibilidade, limitou-se a dizer que ainda não foi procurado para tratar do assunto.

Tendo sido ou não procurado, o dono das agências RP Propraganda e F.A.R.O., de Mogi das Cruzes, terá de levar em conta que não será o único dono e senhor da campanha. Ele terá de dividir espaço com os filhos do presidente, em especial o vereador carioca Carlos Bolsonaro, a quem caberá cuidar de um ponto nevrálgico da futura campanha: a estratégia de ação a ser colocada em prática nas redes sociais e internet, algo fundamental para qualquer candidato nos dias atuais.

A princípio, chegou-se até a se falar que Carluxo, como é chamado, poderia assumir as funções de marqueteiro, como aconteceu na improvisada, porém vitoriosa, primeira campanha do presidente. Integrantes do Centrão e do ministério de Bolsonaro, no entanto, defendem a profissionalização do marketing. A princípio relutante, Bolsonaro concordou em deixar nas mãos de Valdemar Costa Neto a missão de encontrar o marqueteiro ideal para o candidato à reeleição. E foi então que as chances do mogiano Duda começaram ganhar forma no espectro sucessório.

Afinal, o presidente vai precisar de muito material para preencher o tempo de televisão que terá à sua disposição, por conta de sua aliança com o Centrão.

Mago do ABC

Duda Lima é um exemplo bem acabado do velho ditado, segundo o qual, “santo de casa não faz milagre”. Apesar de conhecido e respeitado entre os políticos mogianos, o publicitário fez pouquíssimos trabalhos nas campanhas dos principais candidatos de Mogi em eleições mais recentes. Mesmo assim, conseguiu mostrar sua competência ao reeleger, por mais de uma vez, a sua irmã, Odete Sousa, vereadora à Câmara Municipal, quando muitos julgavam isso uma missão quase impossível.

Duda, no entanto, é quase idolatrado no Grande ABC, aonde, em pleitos recentes, elegeu e reelegeu os prefeitos de duas das mais importantes cidades daquela região: Paulo Serra, em Santo André, e Orlando Morando, em São Bernardo do Campo. Ambos tucanos.

“No Grande ABC, ele é tido como o mago das eleições”, afirma um experiente observador da cena política naquela região.

Paulo Serra, por exemplo, costuma atribuir a Duda sua reeleição com quase 80% dos votos válidos, no primeiro turno. Especialmente por conta do trabalho de contenção do que ficou conhecido em Santo André, como a “crise do IPTU”. A exemplo do que aconteceu em Mogi com Marcus Melo (PSDB), no primeiro ano de mandato do prefeito, o reajuste no imposto repercutiu muito mal, a ponto de munícipes protestarem em frente ao apartamento dele naquela cidade.

Acionado para resolver a questão, Duda entrou iniciou uma ação que passou pelo reconhecimento público do erro, o imediato cancelamento do aumento e o respectivo corte de cabeças dos “culpados” pelo prefeito.

Por aqui, Marcus Melo teve idêntico problema, sem conseguir se recuperar de seus efeitos e acabou perdendo a eleição para Caio Cunha (PODE) que explorou intensamente o assunto do início de governo até o derradeiro debate na TV Diário. E com um detalhe: guardadas as devidas proporções, Caio Cunha não tinha, à época de sua candidatura, a mesma força política do PT de Santo André.

O PT, que já governou a cidade por vários mandatos, explorou a “crise do IPTU” na campanha, mas não conseguiu condições sequer para forçar um segundo turno, ficando com meros 8% dos votos.

Foi por essas e outras que o publicitário de Mogi foi escalado pelo prefeito Orlando Morando para cuidar da campanha de sua esposa, Carla Morando, para a Assembleia, em 2018. Carla foi eleita.

Na campanha deste ano, o prefeito andreense, Paulo Serra, decidiu seguir os passos de seu colega (e compadre) Morando, e lançar sua consorte para deputada estadual. O nome dela: Ana Carolina Barreto Serra. Deverá se filiar ao PL de Valdemar Costa Neto. E seu marqueteiro já tem nome: Eduardo Rodrigues de Lima, o Duda.

Ah, mas o publicitário não conseguiu grande coisa com o deputado Celso Russomanno (Republicanos –SP) em sua candidatura a prefeito de São Paulo, em 2016.

Jornalistas que trabalharam ao lado de Duda naquela campanha são unânimes em afirmar que Russomanno deverá continuar “morrendo na praia” em disputas, onde larga na frente e termina atrás, por conta de seu estilo personalista extremado, que simplesmente não ouve o que lhe é recomendado pela pessoa contratada por ele próprio para dirigir sua campanha. E acaba derrotado em eleições consideradas como impossíveis de serem perdidas.

Caso venha a ser o ungido para a futura campanha de reeleição do presidente, Duda Lima já sabe, por antecipação, que Jair Bolsonaro é uma pessoa extremamente difícil de ser convencida a não fazer o que passa pela sua cabeça, invariavelmente recheada de ideias pré-concebidas. Duda terá, então, pela frente o maior desafio de sua carreira. Que tanto poderá catapultá-lo definitivamente ao panteão dos grandes marqueteiros eleitorais do País, fazendo o seu cacife subir assustadoramente no mercado publicitário, como ser lançado às feras em caso de insucesso na campanha.

Se o convite realmente vier – e ele aceitar encará-lo –, o desafio estará lançado.