RP Propaganda recebe prêmio nacional por campanha de inovação com Inteligência Artificial no Turismo

Uma campanha desenvolvida pela RP Propaganda para a promoção do município de Ilhabela, localizado no litoral norte do estado de São Paulo, o aplicativo Mar.IA conquistou o Prêmio Marketing Contemporâneo 2025 na categoria Inovação com Inteligência Artificial (IA) e Tecnologia. A premiação ocorreu na quinta-feira (11) e é uma das mais importantes do País.

A promoção está entre as três melhores do Brasil na 51ª edição da premiação da Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN). No mesmo pódio da agência, que tem o marqueteiro Duda Lima na Diretoria Executiva, estavam a Coca-Cola e Eletromídia. A campanha “Ilhabela é muito mais que Praia” foi lançada pela Prefeitura no inverno de 2025, com a proposta de estimular o Turismo local na baixa temporada e em períodos de chuva.

Para chegar a esta classificação, a ABMN levou em consideração o uso criativo de IA, de big data, de automação e de outras tecnologias em projetos de Marketing e de Negócios. A preferência do júri foi por cases que, a partir destas ferramentas, otimizaram processos, personalizaram experiências, analisaram dados de forma inteligente e criaram soluções disruptivas, além de promoverem conexão com o consumidor.

Desenvolvida pela RP Propaganda, o Mar.IA está disponível em plataformas digitais, aplicativo e WhatsApp. Ainda ativa, a assistente virtual orienta turistas, sugere roteiros personalizados e fornece, em tempo real, informações sobre atrações, serviços e experiências disponíveis na cidade do litoral norte paulista, facilitando, assim, as visitações.

Segundo Alexandre Wilson, diretor de Planejamento da RP Propaganda, o maior desafio da campanha desenvolvida para a Prefeitura de Ilhabela foi utilizar Tecnologia, mas sem perder a essência do que é o arquipélago.

“Criamos a Mar.IA, uma assistente virtual que entrega praticidade e personalização, mas que também traduz a Cultura, a hospitalidade e a identidade caiçara da cidade. Os esforços despendidos neste case, tanto pela agência (RP Propaganda) quanto pela Secretaria Municipal de Turismo e Desenvolvimento Econômico levaram ao aumento de 33% de turistas em 2025. Estes números e o reconhecimento nacional por parte da ABMN reforçam que é possível inovar sem abrir mão da conexão humana”, analisa o publicitário.

Para Duda Lima, ao figurar entre empresas de alcance nacional, como Coca-Cola e Eletromidia, no Prêmio Marketing Contemporâneo 2025, a RP Propaganda reforça sua capacidade de desenvolver projetos capazes de competir com alguns dos principais cases do mercado brasileiro:

“A IA vem transformando a forma como as pessoas buscam informação e se relacionam com marcas e destinos. Não há como agências e criativos ignorarem isto. Além de impulsionar o Turismo local, a campanha ‘Ilhabela é muito mais que Praia’ consolidou a cidade como referência nacional em inovação aplicada à Comunicação Pública, o que significa que a IA pode ser utilizada para aproximar governos e cidadãos, ampliar o acesso à informação e criar experiências”.